Anasayfa
  • Gündem
  • Siyaset
  • Yaşam
  • Dünya
  • Spor
  • Kültür-Sanat
  • Yerel
  • Sağlık
  • Politika
  • Bilim ve Teknoloji
  • Ekonomi Firma Tanıtımları Eğitim
  • Ara
SON DAKİKA:
09:28
Viyana’da Türk Doktordan Tıp Literatürüne Geçecek Başarı
Video Galeri Foto Galeri Yazarlar Üye Paneli
A
Büyüt
A
Küçült
Yorumlar
  1. Haberler
  2. Gündem
  3. Sayıştay, Viyana Şehri'nin [Stadt Wien] reklam harcamalarını inceledi 
Gündem
Yayınlanma: 17 Ocak 2025 - 22:30

Sayıştay, Viyana Şehri'nin [Stadt Wien] reklam harcamalarını inceledi 

Gündem
17 Ocak 2025 - 22:30
Yorumlar
Yazdır
A
Büyüt
A
Küçült
Yorumlar
Sayıştay, Viyana Şehri'nin [Stadt Wien] reklam harcamalarını inceledi 
Cuma günü Sayıştay, Viyana Şehri’nin [Stadt Wien] medya çalışmalarıyla ilgili çeşitli öneriler sundu. [Stadt Wien], atılan adımlara atıfta bulunarak cevap verdi.
 
Sayıştay’ın (RH) raporunda, Viyana Şehri’nin [Stadt Wien] medya çalışmalarının kapsamlı bir şekilde belgelenmediği ve birçok reklam hizmetinin doğrudan tahsis edildiği eleştirildi. Sayıştay, iki milyonluk kampanyayı gerekçelendirilmesi gereken harcamalar olarak değerlendirdi. 
 
Sayıştay, Viyana Şehri’ne [Stadt Wien] kendi medya araçlarında iletişim önerdi
 
İnceleme 2019-2021 yıllarını kapsıyordu. Ancak Viyana Şehri [Stadt Wien], medya reklamlarının incelenmesi için kapsamlı bir genel bakış sağlayamadı. Bu durum, “şeffaflık ve kontrol eksikliği” olarak nitelendirildi. Bu nedenle, dahili organizasyonun iyileştirilmesi önerildi. Medya çalışmalarının büyük bir kısmı, 53. Daire Basın ve Bilgilendirme Hizmeti (PID) tarafından yürütüldü. PID, 2019-2022 yılları arasında medya çalışmaları için 143 milyon Euro harcadı. Bu miktarın yaklaşık 85 milyon Euro’su medya kampanyaları ve ilanlar için, özellikle “Heute”, “Kronen Zeitung” ve “Österreich”/“oe24” gibi gazetelerde harcandı. Yaklaşık 59 milyon Euro ise Viyana Şehri’nin kendi yayınlarına ve yayın organlarına ayrıldı.
 
Çeşitli bilgilendirme kampanyalarının hedefleri ve hedef kitleleri sürekli olarak belgelenmedi. Denetçiler, özellikle 2019 yılında 2,35 milyon Euro’ya mal olan “Yazın Viyana” (Sommer in Wien) kampanyası ve 2022 yılında 1,2 milyon Euro harcanan Viyana Şehri’nin organik markası “Wiener Gusto” kampanyasını gerekçelendirilmesi gereken harcamalar olarak nitelendirdi. Özellikle organik marka için yapılan reklam harcamalarında maliyet-fayda analizi eksikti. Şehir, 2021’de ilk kez kendi iletişim faaliyetleri hakkında yıllık bir rapor yayımladı. Bu adım, Sayıştay tarafından şeffaflığa yönelik bir ilerleme olarak övüldü.
 
Viyana Şehri’nin [Stadt Wien], halkın yaşam çevresine ilişkin bilgileri kendi medya araçları (örneğin “Mein Wien”) üzerinden daha fazla aktarması halinde tasarruf edebileceği belirtildi. Ayrıca, Sayıştay, karşılaştırmalı tekliflerin alınmasını önerdi. 100.000 Euro’nun altındaki reklam hizmetleri, PID tarafından her zaman doğrudan tahsis edildi. Bu durumun üçte birinden fazlasında, ilgili firmanın sunduğu teklif belgelenmedi. Sayıştay, Viyana Şehri’ne [Stadt Wien] gelecekte tahsis süreçlerinde adil ve şeffaf bir rekabet sağlaması gerektiğini belirtti. 
 
Sayıştay’a göre Viyana Şehri [Stadt Wien] hâlâ yoğun olarak yazılı basın ilanlarına yöneliyor
 
Sayıştay, şehir tarafından yürütülen ve medya planlamasına objektif bir temel oluşturmayı amaçlayan “Medya Tartışma Çalışması”na da değindi. Araştırmaya göre yazılı basın, halkın bilgi kaynağı olarak internet, televizyon, radyo ve kısmen sosyal medyanın gerisinde kaldı. Ancak yine de reklam bütçesinin yüzde 72’si yazılı basına ayrıldı. Sayıştay’a göre, bu kaynak dağılımı kısmen yazılı basındaki yüksek ilan fiyatlarından kaynaklansa da çalışmanın sonuçlarıyla örtüşmüyordu.
 
Faaliyetlerin daha iyi belgelenmesi de önerildi: “Viyana Şehri’nin [Stadt Wien] medya çalışmalarında (özellikle medya kampanyaları ve ilanlar dahil yaratıcılık ve prodüksiyon hizmetleri) yapılan tüm harcamaların genel bir görünümünü sağlayacak şekilde iç organizasyonun yapılandırılması gerekmektedir.” Medya çalışmaları ve bu çalışmalar için ayrılan kaynaklarla ilgili bilgilerin halka açık olması ve birkaç yıl boyunca Viyana Şehri’nin web sitesinde erişilebilir hale getirilmesi gerektiği vurgulandı.
 
Sayıştay, denetim sonuçlarını açıklarken, medyanın demokratik bir toplumda merkezi bir rol oynadığına dikkat çekti. Basın desteği sisteminin, çoğunlukla gazetecilik titizliğine dayalı, kaliteli bir haberciliği ve kamuoyunun çeşitli fikirlerle bilgilendirilmesini teşvik etmesi gerektiğini belirtti. Reklam ilanları, yalnızca ihtiyaç doğrultusunda yapılmalı ve medya finansmanı ya da siyasi propaganda aracı olarak kullanılmamalıdır. İçerik, kapsam ve medya seçimi, tamamen hedef kitlenin bilgi ihtiyaçlarına göre şekillenmelidir.
 
Viyana Şehri [Stadt Wien], atılan adımlara atıfta bulunuyor
 
Geçtiğimiz yıldan bu yana “Viyana Şehri - İletişim ve Medya (KOM)” adı altında faaliyet gösteren PID, Sayıştay’ın Viyana Şehri’nin [Stadt Wien] iletişim stratejisini “ortalamanın üzerinde şeffaf ve takip edilebilir” olarak nitelendirdiğini belirtti. Stratejik ve yaratıcı yönergelerin uygun şekilde yapılandırıldığı ve temel iş akışlarının örnek süreçlerle belgelenmiş olduğu vurgulandı. İletişim hedefleri, hedef kitleler ve bilgi ihtiyaçları, ilk kez yayımlanan şehir iletişim yıllık raporu ile sürekli olarak belgelenmiştir.
 
Viyana Şehri [Stadt Wien], bu adımların yalnızca kendileri tarafından değil, aynı zamanda Sayıştay tarafından da takdir edildiğini belirtti. Ayrıca, ücretli reklam hizmetlerinin tek elden yönetilmesinin yalnızca MA 53 tarafından sağlandığı da öne çıkarıldı. Bu bağlamda, Sayıştay’ın raporuna şehir tarafından verilen yanıtların da yer aldığına dikkat çekildi. Örneğin, şehir kendi medya araçlarının daha yoğun bir şekilde kullanımının ekonomik ve tasarruf açısından uygun olup olmadığını düzenli olarak değerlendireceğini belirtti.
 
Sayıştay raporunda belediye üyelerinin fotoğrafları da konu oldu
 
Sayıştay’ın, “Mein Wien” yayınında belediye meclis üyelerinin fotoğraflarının azaltılması önerisine de yanıt verildi. Önerinin değerlendirileceği belirtildi ancak “Mein Wien”in zaten çok sayıda bilgi sunduğuna dikkat çekildi. Yetkililer, proje ve konularla ilgili belediye üyelerinin şeffaf bir şekilde tanımlandığını belirtti. Ancak Sayıştay’ın bu konuyu gündeme getirmesine şaşırdıklarını ifade ettiler çünkü şehir yayınlarının Medya Şeffaflık Yasası ile herhangi bir ilgisi bulunmamaktadır.
 
Sayıştay raporunda bu bakış açısına da değinildi. Raporda, söz konusu yayınların gerçekten de bu düzenlemenin kapsamında olmadığı kabul edildi. Ancak, Sayıştay’a göre, bu tür yayınlara kamu kaynakları harcandığı için, bilgi aktarımının ön planda olması ve belediye üyelerinin (bazen birden fazla kez) fotoğraflarının yer almasının sınırlandırılması gerektiği belirtildi.| ©DV Avrupa Medya 
  • YORUMLAR
adlı kullanıcıya cevap x
İlginizi Çekebilir
Viyana’da Türk Doktordan Tıp Literatürüne Geçecek Başarı
Viyana’da Türk Doktordan Tıp Literatürüne Geçecek Başarı
Her yıl yüklü adisyonlarla gündeme gelen Bodrum bu kez boş kalmasıyla gündem oldu. Bodrum esnafı son 30 yılın en kötü sezon açılışını yaptı.
Her yıl yüklü adisyonlarla gündeme gelen Bodrum bu kez boş kalmasıyla gündem oldu. Bodrum esnafı son 30 yılın en kötü sezon açılışını yaptı.
Kuzey Irak'ta Metan Gazı Faciası: Şehit Sayısı 12’ye Yükseldi
Kuzey Irak'ta Metan Gazı Faciası: Şehit Sayısı 12’ye Yükseldi
Sıla Yolunda Sıkı Denetim Başladı: Vignette’siz Yakalanana Ceza Yağacak
Sıla Yolunda Sıkı Denetim Başladı: Vignette’siz Yakalanana Ceza Yağacak
Çok Okunan Haberler
Sosyal Yardım ve İşsizlik Parası Alanlara Önemli Uyarı: Yurt Dışına Çıkmadan Bildirim Yapmayı Unutmayın
Sosyal Yardım ve İşsizlik Parası Alanlara Önemli Uyarı: Yurt Dışına...
Bulgaristan Gümrüklerinde Sıkı Denetim: 2025 Kurallarına Uymayan Dönüş Yolunda Kalabilir
Bulgaristan Gümrüklerinde Sıkı Denetim: 2025 Kurallarına Uymayan...
SON DAKİKA HABERİ: Londra Seferi Yapan Yolcu Uçağı Hindistan’da Düştü – 244 Kişi Taşıyordu
SON DAKİKA HABERİ: Londra Seferi Yapan Yolcu Uçağı Hindistan’da...
Gurbetçilerin Memlekete Dönüşü Başladı: Sıla Yolu Yoğun, Türkiye’de Fiyatlar Cep Yakıyor
Gurbetçilerin Memlekete Dönüşü Başladı: Sıla Yolu Yoğun, Türkiye’de...
Avusturya’da Sıkı Denetim Dönemi: Sosyal Medya Kazançları, İş Yerleri ve Sosyal Yardımlar Mercek Altında
Avusturya’da Sıkı Denetim Dönemi: Sosyal Medya Kazançları, İş...
Nakit mi? Kart mı? Dijital Ödemeler Sessiz Sessiz Cebimizi Eritiyor!
Nakit mi? Kart mı? Dijital Ödemeler Sessiz Sessiz Cebimizi Eritiyor!
SGK'dan Gurbetçilere Şok: Sahte Emeklilikler İptal Ediliyor
SGK'dan Gurbetçilere Şok: Sahte Emeklilikler İptal Ediliyor
Eski Başbakan Nehammer İstanbul'a Hayran Kaldı: “Büyüleyici Bir Şehir!”
Eski Başbakan Nehammer İstanbul'a Hayran Kaldı: “Büyüleyici Bir...
Sıla Yolunda Sıkı Denetim Başladı: Vignette’siz Yakalanana Ceza Yağacak
Sıla Yolunda Sıkı Denetim Başladı: Vignette’siz Yakalanana Ceza...
Avusturya’da Genç Saldırganın Kanlı Planı ve Silah Yasalarına Yönelik Tepkiler
Avusturya’da Genç Saldırganın Kanlı Planı ve Silah Yasalarına...
Son Haberler
Viyana’da Türk Doktordan Tıp Literatürüne Geçecek Başarı
Viyana’da Türk Doktordan Tıp Literatürüne Geçecek Başarı
Her yıl yüklü adisyonlarla gündeme gelen Bodrum bu kez boş kalmasıyla gündem oldu. Bodrum esnafı son 30 yılın en kötü sezon açılışını yaptı.
Her yıl yüklü adisyonlarla gündeme gelen Bodrum bu kez boş kalmasıyla...
Kuzey Irak'ta Metan Gazı Faciası: Şehit Sayısı 12’ye Yükseldi
Kuzey Irak'ta Metan Gazı Faciası: Şehit Sayısı 12’ye Yükseldi
Sıla Yolunda Sıkı Denetim Başladı: Vignette’siz Yakalanana Ceza Yağacak
Sıla Yolunda Sıkı Denetim Başladı: Vignette’siz Yakalanana Ceza...
Sosyal Yardım ve İşsizlik Parası Alanlara Önemli Uyarı: Yurt Dışına Çıkmadan Bildirim Yapmayı Unutmayın
Sosyal Yardım ve İşsizlik Parası Alanlara Önemli Uyarı: Yurt Dışına...
Son Yorumlananlar
Viyana'da yaşayan çift, sahte hocaya 32 bin euro kaptırdı!
Viyana'da yaşayan çift, sahte hocaya 32 bin euro kaptırdı!
Yazar Sevda Türkseven'den Ünlülere Sert Tepki:
Yazar Sevda Türkseven'den Ünlülere Sert Tepki: "Ne Değişti?"
 6,24 Milyon Dolara Muz Satıldı
6,24 Milyon Dolara Muz Satıldı
Başvurunuzu Hâlâ Yapmadınız mı? Bu Fırsatı Kaçırmayın!
Başvurunuzu Hâlâ Yapmadınız mı? Bu Fırsatı Kaçırmayın!
Şimdiye Kadar Başvurmadınız mı? Hemen Başvurunuzu Yapın ve Bu Desteği Kaçırmayın!
Şimdiye Kadar Başvurmadınız mı? Hemen Başvurunuzu Yapın ve Bu Desteği...
SPÖ, Viyana Seçimlerinin Öne Alınmasını Tartışıyor
SPÖ, Viyana Seçimlerinin Öne Alınmasını Tartışıyor

Ana Sayfa
Gündem
Siyaset
Yaşam
Dünya
Spor
Kültür-Sanat
Yerel
Sağlık
Politika
Bilim ve Teknoloji
Ekonomi
Firma Tanıtımları
Eğitim
Köşe Yazarları
Foto Galeri
Video Galeri
Biyografiler
Vefatlar
Yerel Haberler
Üye Paneli
Günün Haberleri
Arşiv
Gazete Arşivi
Anketler
Hava Durumu
Gazete Manşetleri
  • Dünya
  • Ekonomi
  • Gündem
  • Kültür-Sanat
  • Magazin
  • Sağlık
  • Siyaset
  • Spor
  • Foto Galeri
  • Video Galeri
  • Köşe Yazarları
  • Biyografiler
  • Vefatlar
  • Üye Paneli
  • Yerel Haberler
  • Günün Haberleri
  • Arşiv
  • Gazete Arşivi
  • Anketler
  • Hava Durumu
  • Gazete Manşetleri

  • Rss
  • Çarşamba Medya
  • Künye
  • İletişim
  • Çerez Politikası
  • Gizlilik İlkeleri

Sitemizde bulunan yazı , video, fotoğraf ve haberlerin her hakkı saklıdır.
İzinsiz veya kaynak gösterilemeden kullanılamaz.